经济學(xué)人智库（The Economist Intelligence Unit）早前发布《中國(guó)消费者2030年面貌前瞻》时指出，未来15年间，中國(guó)的个人消费年均实际增長(cháng)率将保持在5.5%，在整體(tǐ)经济中的份额将接近50%，中國(guó)高收入消费者的人数将强劲增長(cháng)。

消费升级、新(xīn)中产崛起、个性化需求、體(tǐ)验式营销...... 处在移动互联时代中的制造业，传统营销生态正在被重构，品牌营销也被赋予更多(duō)的价值与意义。

“价格敏感”到“品质敏感”

当终端消费者的消费习性开始从“价格敏感”过渡到“品质敏感”，在大谈生活方式的家居制造业，开始思索如何将品牌调性与目标消费群體(tǐ)-新(xīn)中产（数据显示我國(guó)目前有(yǒu)3亿新(xīn)中产）中实现“情感共鸣”。

2018年初，艾瑞《新(xīn)中产人群生活态度》报告显示，新(xīn)中产人群追求“品质生活”，认同品牌是对个人定位的展现。第一财经周刊、吴晓波频道等為(wèi)新(xīn)中产所做的研究结论不尽相同，比如新(xīn)中产与消费升级是一體(tǐ)两面的存在。新(xīn)中产消费带有(yǒu)明显的體(tǐ)验性色彩，即让自己变得更好（内涵+外在），然后去體(tǐ)验全世界的美好。

“愿意為(wèi)情怀买单”成為(wèi)新(xīn)中产的全新(xīn)消费特点之一，他(tā)们喜欢个性化的品牌及产品、注重體(tǐ)验、关注健康及家庭，这种消费倾向意味着一个新(xīn)生活时代已经来临，众多(duō)品牌已开启营销变革。

情感共鸣：让顾客被品牌感动

由罗永浩的锤子手机引发的“情怀”营销，经历无数的演变，已在快消品等各大行业试水，如华為(wèi)手机 Mate 10 Pro推出“爱在防水”广告；招商(shāng)银行的“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”；999感冒灵“总有(yǒu)人偷偷爱着你”，等等。

回到家居行业，多(duō)数在践行公益事业，更有(yǒu)在情感情怀上大下苦功的企业，近日，顾家家居2018年的超级品牌日在杭州开启，歌手林宥嘉亲临现场，与顾家一起开启“寻找世界上最好的家”之旅，这是顾家2018年在情感之旅上踏出的重要一步。

事实上，从3月到4月，顾家家居已先后飞往台北、香格里拉、里斯本，飞行将近2万公里，在常住人口达74亿的地球上辗转停留，“寻找世界上最好的家”。那么，作為(wèi)一家以软體(tǐ)家具為(wèi)主的企业，顾家如何在这次旅途中，让床、沙发产品与顾家爱家相连？

在台北，借用(yòng)歌手林宥嘉的话说，“沙发像爸爸床像妈妈”，家是品味的體(tǐ)现、存储着生活的记忆，幸福的家需要去经营、然后有(yǒu)记忆、才会成長(cháng)，才会有(yǒu)家的感觉。在香格里拉，夫妻俩用(yòng)顾家的床和沙发，加上创意的想象，為(wèi)孩子打造了一个“星星之家”；而在里斯本，小(xiǎo)夫妻在家中最大的欢乐园便是有(yǒu)KUKA沙发的客厅，承载家人的温暖与爱。

不只是卖产品，而是传递爱家文(wén)化

寻找世界上最好的家，最主要让“爱”存在于产品中。在顾家家居眼里，做工精细、质感上乘是产品的基础，当产品用(yòng)在消费者的家里，并要产生温暖与爱的感觉，这感觉不能(néng)单纯用(yòng)图片、文(wén)字去表达，更是去體(tǐ)验。

早在2017年，顾家就已经开始了“寻爱”之旅，比如联合100+品牌玩G20灯光秀，在杭州城呼吁“顾家爱家”；举办家居届的首届用(yòng)户大会，主题是“让爱发声”；冠名家装真人秀节目《大梦小(xiǎo)家》，助力小(xiǎo)家圆大梦；

以“爱家”為(wèi)核心的情感塑造，还包括邓超、林志(zhì)颖、蔡少芬、华晨宇、何雯娜...等為(wèi)顾家站台的文(wén)體(tǐ)明星，邓超曾说，“顾家是一个“超有(yǒu)爱”的品牌，这也是我接下顾家家居代言的重要原因”。

作為(wèi)顾家超级品牌日的核心诉求，爱家成為(wèi)快速成長(cháng)中不可(kě)或缺的品牌形象，并随着营销活动的逐年深入而被消费者熟知，2016年邓超现场见证，2017年华晨宇发布新(xīn)品功能(néng)沙发助阵，2018年林宥嘉倾情告白“寻找世界上最好的家”...在消费潮流变化、产品迅速迭代的现在，顾家在积极转身，打造与消费者产生共鸣的流量化的、品质化的产品。

拉近与消费者的距离，未来為(wèi)顾家吸引，不单是产品，更可(kě)能(néng)是一种无以名状的爱家感情。

特别福利:关注顾家家居官方公众号，输入“寻找世界上最好的家”参与互动集赞活动，前几名即可(kě)去#寻找世界上最好的家#目的地，林宥嘉yoga就在台北等你噢~

关于顾家家居

顾家家居，享誉全球的家居品牌。顾家家居自创立以来，专业从事客餐厅及卧室家具产品的研究、开发、生产与销售，為(wèi)全球家庭提供健康、舒适、环保的客餐厅及卧室家居产品。目前，顾家家居产品遠(yuǎn)销世界120余个國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)内外拥有(yǒu)超过3000家品牌专卖店(diàn),為(wèi)全球家庭提供高品质的产品和服務(wù)。2016年10月，顾家家居在上证A股成功上市。

目前，顾家家居旗下拥有(yǒu) “顾家工艺沙发”、“KUKAHOME全皮沙发”、“布艺沙发”、“功能(néng)沙发”、“KUKA ART 欧美”、“米檬”、“软床”、“床垫”、”全屋定制”九大产品系列，加上美國(guó)功能(néng)沙发合作品牌“LA-Z-BOY乐至宝”，组成了满足不同消费群體(tǐ)需求的产品矩阵。在顾家家居的世界里，家不仅仅是身心惬意的场所，更是幸福的依靠。

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